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不可忽视的网站建设总策略

发布于:2015-11-10 12:58来源:未知 作者:admin 点击:
网站建设

战略管理理论认为,一个企业的战略不是单一的,而是有层次的。从事多元化的企业其战略一般分为三个层次,即公司战略、竞争战略和职能战略。公司战略,又称为总体战略,是一个企业整体战略总纲,是企业最高管理层指导和控制企业一切行动的最高行动纲领。竞争战略,又称事业部战略或经营单位战略,是在公司战略指导下,各个战略业务单位制定的部门战略,是公司战略指导下的子战略。职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而在特定职能管理领域制定的战略。
  报业集团的战略目标和战略理念所提出的发展总方向、总目的和总指导思想,自然统领着集团所有事业的行动,集团的网站也不例外。解放网把集团战略口号“了解沈阳的第一选择”写在网站的旗帜广告上。
  报业集团网站具有信息发布快速、传达地域广阔、信息检索方便、信息反馈及时的优势,而且能够与读者互动等诸多网络媒体特性而成为第一选择。
  报业集团内每个网站都会有自己具体的定位和战略。这些定位和战略处于集团竞争战略的层面,战略的目标都会瞄准发挥优势,内容独家,吸引读者,提升影响力。
  然而,当集团内各网站处于分疆而治、“集而不团”的状况时,分散的竞争战略并不形成集团整体的竞争力。特别是当各网站出现新闻内容重复和受众雷同的情况时,由于系列报刊网站“各为其主”,它的竞争战略实际上退化为职能战略,只能强化网站为各自报刊服务的“点缀”或“辅助”作用,而不能体现报业集团适应新的媒介生态的整体进取心。
  事实上,与商业网站的成功上市以及影响力日渐扩大相比,报业网站普遍缺乏竞争力。报业集团网站要加快发展和提升竞争力就要有它的战略,也必然要关注战略管理,从这个意义上说,切不可忽视网站建设的总策略。
 
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